Ölçümleme, yaptığınız dijital çalışmaların işe yarayıp yaramadığını anlamanın yoludur. Veri olmadan karar vermek tahmine dayanır; veriyle karar vermek ise hangi çalışmaya devam edeceğinizi ve hangisini bırakacağınızı gösterir. Küçük işletmeler için bile birkaç temel gösterge yeterlidir.
İki araç öne çıkar: biri sitenizdeki ziyaretçi davranışını, diğeri ise arama sonuçlarındaki performansınızı gösterir. İkisi birbirini tamamlar ve birlikte okunduğunda daha anlamlıdır.
Analytics ile ziyaretçi davranışı
Analytics aracı, kaç kişinin siteye geldiğini, hangi kanaldan geldiğini ve hangi sayfalarda zaman geçirdiğini gösterir. Asıl değerli bilgi ise ziyaretçinin hangi eylemi yaptığıdır: telefon düğmesine basmak, form göndermek ya da yol tarifi istemek gibi.
- Trafik kaynakları: aramalar, sosyal medya, doğrudan girişler
- En çok ziyaret edilen sayfalar
- Hedef eylemler: arama, form, yol tarifi
Search Console ile arama performansı
Search Console, sitenizin arama sonuçlarında kaç kez göründüğünü, kaç tıklama aldığını ve hangi sorgularla bulunduğunu gösterir. Ayrıca tarama ve dizinleme hatalarını da bildirir. Bu hataların düzeltilmesi için teknik SEO kontrol listesi rehber olabilir.
Sorgu verileri, müşterilerin sizi hangi kelimelerle aradığını öğrenmenin pratik yoludur. Bu bilgi yeni içerik konuları için de ilham verir, bunun nasıl kullanılacağı yerel içerik yazısında anlatılır.
Veriyi yorumlarken dikkat
Kısa süreli dalgalanmalara aşırı anlam yüklemeyin; haftalık değil aylık eğilimlere bakmak daha dengelidir. Mevsimsellik, tatil dönemleri ve rekabet verileri etkileyebilir. Ayrıca kişisel verilerin toplanmasında ilgili mevzuat ve çerez onayı gibi yükümlülükler olabileceğini unutmayın.
Ölçümü basit tutun: ayda bir rapor alın, üç ya da dört göstergeye bakın ve bir sonraki ay için tek bir iyileştirme seçin. Genel stratejinin bağlamı için ana sayfadaki rehbere dönebilirsiniz.